Marketing Management

Sinopsis de Marketing Management

«Marketing Management» es el manual de marketing de Philip Kotler, publicado por Pearson Universidad en tapa blanda (832 páginas, en inglés).

Obra de referencia en la enseñanza del marketing, centrada en la dirección estratégica: aborda la planificación, la implementación y el control de las acciones comerciales, la colaboración entre marketing y el resto de la organización, la orientación al cliente y el uso de nuevas tecnologías para mejorar el rendimiento. Incluye ejemplos de empresas.

Novena edición, edición internacional, publicada en 1997. La obra apareció originalmente en 1967. ISBN 9780132613637.

Pensado para estudiantes de marketing en programas de MBA y cursos universitarios de estrategia, así como para profesionales del área.