营销管理

Sinopsis de 营销管理

«营销管理 (Marketing Management)» es el manual de marketing de Philip Kotler y Kevin Lane Keller, publicado por China Renmin University Press (tapa blanda, chino).

Obra de referencia en la gestión de marketing que explica los conceptos fundamentales de la disciplina y su aplicación práctica. Recorre el análisis del mercado, la segmentación, las estrategias de marketing, la creación de valor para el cliente, la gestión de marcas y el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, con casos de empresas.

Es la 14.ª edición global, incluida en la colección «工商管理经典译丛» (Clásicos de Administración de Empresas) y traducida al chino por Wang Yonggui y otros.

Para estudiantes y profesionales de marketing y administración de empresas, interesados en la gestión comercial.