Strategic Brand Management
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por Kevin Lane Keller · Pearson · tapa dura · ISBN 9780131201156
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Detalles del producto
Autor: Kevin Lane Keller
ISBN: 9780131201156
Editorial: Pearson
Idioma: Inglés
Formato: tapa dura
Publicación: 10/11/1997
Páginas: 784 pag
Dimensiones: 24.2 x 18.5 x 3.2 cm
Peso: 1278 g
Categoría: Empresa
Sinopsis de Strategic Brand Management
«Strategic Brand Management» es el manual de gestión de marcas de Kevin Lane Keller, publicado por Pearson en tapa dura (784 páginas, en inglés).
Estudio sobre marcas y valor de marca: qué son, cómo se construyen, cómo se miden y cómo deben gestionarse. Kevin Lane Keller analiza estrategias de marcas reales, introduce un modelo de valor basado en el consumidor y ofrece pautas tácticas para la comunicación integrada, las extensiones de marca y la rentabilidad a largo plazo.
Primera edición, publicada en 1997. El subtítulo completo del libro es Building, Measuring, and Managing Brand Equity.
Pensado para estudiantes de marketing y profesionales que trabajan con marcas y buscan una visión teórica y práctica de la gestión de marcas.
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Sobre el autor
Kevin Lane Keller
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