Strategic Brand Management

Sinopsis de Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» es el manual de gestión de marcas de Kevin Lane Keller, publicado por Pearson en tapa dura (788 páginas, en inglés).

Estudio del papel de las marcas en los negocios: qué son, cómo se genera su valor y cómo conviene dirigirlas a largo plazo. La obra aúna teoría y práctica, con herramientas para diseñar, poner en marcha, evaluar y sostener estrategias de marca, e incluye casos reales como Levi's Dockers, Intel, Nivea, Nike y Starbucks.

Segunda edición, publicada en 2002 y en tapa dura; el texto incluye referencias bibliográficas e índice.

Dirigida a profesionales del marketing y la gestión de marcas, desde brand managers hasta directores de marketing, así como a estudiantes y académicos del área.