Marketing

Sinopsis de Marketing

«Marketing» es el manual de marketing de Charles W. Lamb, Joseph F. Hair y Carl McDaniel, publicado por South-Western en tapa dura (693 páginas, en inglés).

Estructurado en torno al marketing mix, este manual expone los conceptos y teorías más recientes de la disciplina con ejemplos prácticos y actuales: marketing en internet, planes de marketing, valor del cliente, pequeñas empresas, marketing global y multicultural, ética y carreras en marketing.

Cuarta edición de la obra, publicada en 1997; incluye bibliografía (páginas 653-669) e índices.

Obra de referencia para estudiantes universitarios de negocios y marketing, así como para profesionales del sector.