por Mariola García-Uceda · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473568012
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Este libro, 'Las claves de la publicidad', ofrece una guía completa para aquellos que buscan tener éxito en el mundo de la publicidad. Proporciona directrices para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, facilitando la comprensión de los medios de difusión y guiando en la creación y realización publicitaria. La autora, Mariola García-Uceda, doctora en Economía y Dirección de Empresas, presenta los conceptos básicos con ejemplos prácticos y análisis críticos del mensaje publicitario.
Dirigido tanto a profesionales como a estudiantes de publicidad y relaciones públicas, este libro aborda la publicidad desde la perspectiva de la empresa anunciante y la agencia de publicidad, tratándolos como socios interactivos. Se posiciona la publicidad en el entorno estratégico de las empresas, identificando sistemas óptimos de trabajo con las agencias. El libro incluye un índice detallado que abarca desde el marketing hasta la regulación publicitaria.
