por Mariola García Uceda · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473562928
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«Las claves de la publicidad» es el manual de publicidad de Mariola García Uceda, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda (388 páginas, en español).
La obra analiza la publicidad desde la perspectiva de la empresa anunciante y de la agencia, socios con un lenguaje común. Ofrece pautas para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, la comprensión de los medios de difusión y el trabajo en creación audiovisual y gráfica. Incluye casos, campañas, anuncios, esquemas y gráficos.
Mariola García Uceda es doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza. La obra corresponde a la quinta edición revisada.
Dirigida a profesionales de la comunicación, estudiantes de publicidad y relaciones públicas y alumnos de másteres o postgrados relacionados.
