Introduction au marketing

Descripción

Este libro es una introducción completa y atractiva al marketing tal como se practica hoy en día. Se caracteriza por un análisis de la cultura de consumo y el comportamiento del consumidor desde un punto de vista cultural, un enfoque resueltamente concreto, con un gran número de ejemplos y estudios de caso de empresas de renombre mundial o local, y una pedagogía adaptada a los cursos de iniciación o de actualización con un enfoque explicativo, una definición sistemática de los conceptos clave al final del capítulo y numerosos ejercicios de diversa naturaleza y dificultad. El libro da acceso a recursos digitales de valor añadido, como ejercicios y estudios de caso adicionales, vídeos de cursos y entrevistas con directivos, y una serie de documentos complementarios (fichas de revisión, glosario...).