por Cristina Quiñones · Gestión 2000 · tapa blanda · ISBN 9786124650116
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Este libro ofrece una visión teórico-práctica fundamental sobre el 'Consumer Insight', explorando cómo este concepto actúa como herramienta clave para un marketing centrado en las personas. A través de un análisis detallado, la autora presenta técnicas, metodologías y casos reales de marcas que han logrado construir estrategias exitosas basadas en verdades humanas profundas.
La obra invita al lector a ir más allá del consumo superficial para comprender los mecanismos psicológicos que guían las decisiones de compra. Es una lectura esencial para profesionales del marketing y estudiantes que buscan desnudarse de prejuicios y conectar de manera auténtica con la mente del consumidor.
