La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP
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por Al Ries, Laura Ries · Empresa Activa · tapa dura · ISBN 9788495787354
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Detalles del producto
Autor: Al Ries, Laura Ries
ISBN: 9788495787354
Editorial: Empresa Activa
Idioma: Español
Formato: tapa dura
Publicación: 1/3/2003
Páginas: 304 pag
Dimensiones: 23.5 x 15.9 x 2.5 cm
Peso: 567 g
Categoría: Empresa
Sinopsis de La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP
«La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP» es el ensayo de marketing de Al Ries y Laura Ries, publicado por Empresa Activa en tapa dura (304 páginas).
El libro sostiene que la publicidad ha perdido credibilidad y que las grandes marcas se crean hoy mediante relaciones públicas, no con campañas de gran impacto. Analiza casos como The Body Shop, Starbucks y Wal-Mart, y propone una construcción lenta de la marca basada en las relaciones públicas.
Primera edición (marzo de 2003) de la colección Nuevos paradigmas, con traducción de Raúl González del Río. Título original: The Fall of Advertising & the Rise of PR.
Dirigido a profesionales del marketing, de la publicidad y de la comunicación interesados en la creación y consolidación de marcas.
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Sobre el autor
Al Ries
economista estadounidense
1926–2022Desde 195071 títulos publicados72 escribiendo
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