por Wally Olins · ISBN 9780500989395
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«Wally Olins: The Brand Handbook» es la guía sobre la marca escrita por Wally Olins y publicada por Thames & Hudson en 2008 (112 páginas, en inglés).
La obra ofrece una visión general de los principios y las prácticas de la marca: qué es, por qué resulta importante para las organizaciones y cómo se construye y se gestiona. Con un enfoque práctico, funciona como guía de iniciación al branding.
Para profesionales, estudiantes y emprendedores del ámbito de los negocios que quieran comprender los fundamentos del branding.
Wallace "Wally" Olins fue un profesional británico de la identidad corporativa y el branding que fue presidente de Saffron Brand Consultantsel. Olins asesoró a muchas empresas y organizaciones sobre identidad corporativa, marca y comunicación. Entre las empresas asesoradas por Olins se incluye 3i, Akzo Nobel, Repsol, Q8, El Patronato de Turismo de Portugal, BT, Renault, Volkswagen, Tata Motors o Lloyd's of London. Trabajó como asesor tanto para McKinsey y Bain. Fue pionero en el concepto de la nación como marca y trabajó para una serie de ciudades y países, entre los que se encuentran Londres, Mauricio, Irlanda del Norte, Polonia, Portugal y Lituania.
