por Tom Scheffel, Sascha Kirchner · disserta Verlag · tapa blanda · ISBN 9783954250967
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«Mobile Marketing» es el ensayo sobre marketing móvil de Tom Scheffel y Sascha Kirchner, publicado por disserta Verlag en tapa blanda (266 páginas, en alemán).
La movilidad y la flexibilidad han redefinido los hábitos sociales, y el móvil supera en penetración a internet y al teléfono fijo. El libro analiza cómo las empresas pueden usarlo como canal de comunicación y publicidad, revisa instrumentos como cupones y webs móviles, y valora su eficacia para captar y fidelizar clientes.
El subtítulo original es «Mobile-Marketing-Instrumente und ihre Tauglichkeit zur Kundengewinnung und -bindung». Publicado en noviembre de 2012.
Para profesionales y estudiantes de marketing y comunicación interesados en el potencial comercial de los dispositivos móviles.
