Mercator

Sinopsis de Mercator

«Mercator» es el manual de marketing de Jacques Lendrevie, Denis Lindon y Pedro Dionísio (Publicações Dom Quixote, tapa blanda, 644 páginas, en portugués).

Manual que recorre el marketing desde sus fundamentos hasta sus aplicaciones: creación de valor, análisis de mercado, comportamiento del consumidor, segmentación, posicionamiento, marca, producto, precios, distribución, retail, comunicación, publicidad, fuerza de ventas, merchandising, patrocinio, estrategia, planificación y control, y modalidades como el marketing internacional, interno, B2B, de servicios, deportivo, relacional y online.

La cubierta indica que es la 4.ª edición actualizada y da el título completo «Mercator: Teoria e Prática do Marketing».

Obra de consulta para estudiantes y profesionales del marketing, especialmente en el ámbito lusófono.