por Ramón Rufín Moreno, Cayetano Medina Molina · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473568159
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Este libro, 'Marketing Público: Investigación, Aplicaciones y Estrategia', está dirigido a investigadores, docentes, profesionales y estudiantes del marketing en instituciones públicas y sin ánimo de lucro. Explora temas actuales como el e-Gobierno, la confianza en blogs políticos, el uso de redes sociales en e-learning y el marketing relacional, utilizando investigaciones recientes y herramientas estadísticas. Además, ofrece un análisis profundo del comportamiento de consumidores y usuarios en el marketing público, junto con la planificación estratégica y operativa en este campo. Inicialmente concebido como material de investigación para el Máster Universitario Oficial en Dirección Pública, Hacienda Pública, Políticas Públicas y Tributación de la UNED, este libro es una valiosa herramienta tanto para la investigación como para la capacitación profesional.
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