Marketing Moves

Sinopsis de Marketing Moves

«Marketing Moves» es el ensayo de marketing de Philip Kotler, Dipak C. Jain y Suvit Maesincee, publicado por Harvard Business Review Press en tapa dura.

«Marketing Moves» plantea que internet, la globalización y la hipercompetencia hacen que escaseen los clientes, no los productos, y defiende un marketing holístico que integra lo digital y lo tradicional para identificar oportunidades de valor, personalizar ofertas y situar el marketing como motor de la estrategia.

Primera edición, en inglés, de 193 páginas, publicada en 2001, con el subtítulo A New Approach to Profits, Growth, and Renewal.

Para profesionales del marketing y la dirección de empresas que buscan orientar sus estrategias al cliente en la economía digital.