Marketing Imagination
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por Theodore M. Levitt · Free Press · tapa blanda · ISBN 9780029190906
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Detalles del producto
Autor: Theodore M. Levitt
ISBN: 9780029190906
Editorial: Free Press
Idioma: Inglés
Formato: tapa blanda
Publicación: 21/4/1986
Páginas: 238 pag
Dimensiones: 22.9 x 15.2 x 2.3 cm
Peso: 304 g
Categoría: Negocios y Economía
Sinopsis de Marketing Imagination
«Marketing Imagination» es el ensayo de marketing y gestión empresarial de Theodore M. Levitt, publicado por Free Press en tapa blanda (238 páginas, en inglés).
Levitt presenta el marketing como función central de la empresa, no como un departamento aislado. Analiza los objetivos del producto, la relación cliente-proveedor y la industrialización del servicio. La edición ampliada incorpora el debate sobre globalización, la respuesta a sus críticos, el ensayo «Marketing Myopia» y estrategias para maximizar el ciclo de vida y equilibrar innovación e imitación.
La obra original es de 1983; esta edición nueva y ampliada (New, Expanded Edition) se publicó en 1986. Levitt fue editor de Harvard Business Review y profesor en Harvard Business School.
Interesa a profesionales del marketing, directivos y estudiantes de dirección de empresas, como lectura clásica de referencia en la disciplina.
