Marketing croscultural

Sinopsis de Marketing croscultural

«Marketing croscultural» es la obra de marketing intercultural de Ildefonso Grande Esteban, publicada por ESIC Editorial en tapa blanda (312 páginas).

Ildefonso Grande Esteban parte del concepto de cultura y de sus dimensiones tradicionales y antropológicas para explicar cómo influye en el comportamiento del consumidor; después propone adaptar las decisiones de producto, precio, distribución y comunicación al contexto cultural de cada mercado.

Esta obra, que pertenece a la colección Libros profesionales de empresa e incluye CD-ROM, obtuvo el Premio Alpha 2005 al mejor libro de Marketing de autor español.

Dirigido a profesionales del marketing, directivos y lectores de economía y empresa interesados en la gestión de ventas y en el consumo intercultural.