por John O'Shaughnessy · Ediciones Díaz de Santos, S.A. · tapa blanda · ISBN 9788487189777
IVA incluido
¡Última unidad!2 personas lo tienen en su carrito
Métodos de pago disponibles
Más de 2 millones de productos vendidos
Y más de 800.000 títulos en stock
Garantía de calidad Hamelyn · revisado y verificado, o te devolvemos el dinero
«Marketing competitivo» es el manual de marketing de John O'Shaughnessy, publicado por Ediciones Díaz de Santos en tapa blanda (616 páginas, en español).
Obra que examina la naturaleza del marketing y su planificación estratégica: el comportamiento del consumidor, la segmentación de mercados y el posicionamiento. Desarrolla las estrategias competitivas, la gestión y desarrollo de productos, y explica la comunicación persuasiva, la publicidad, la gestión de ventas, la fijación de precios y los canales de distribución.
Primera edición publicada en 1991, con el subtítulo «Un enfoque estratégico».
Obra de consulta para estudiantes y profesionales del marketing y la gestión comercial.
