por Géraldine Michel · tapa blanda · ISBN 9782100590216
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«Management transversal de la marque» es el ensayo colectivo coordinado por Géraldine Michel, publicado por Dunod en tapa blanda (344 páginas, en francés).
La marca es aquí más que una herramienta comercial: cohesiona a los actores de la empresa y da sentido a su acción. Expertos de estrategia, marketing, psicología social, RR. HH., finanzas, control de gestión y derecho analizan marcas conocidas y modestas, de sectores B2C y B2B, para ofrecer claves de una gestión de marca más integrada y global.
El subtítulo es «Une exploration au cœur des marques»; se publicó en 2013 e incluye la mención «Labellisation FNEGE».
Dirigido a estudiantes de máster en marketing y a profesionales interesados en la gestión de marcas.
