Luxe, mensonges et marketing

Descripción

Este libro, titulado 'Luxe, mensonges et marketing', es una obra de Marie-Claude Sicard que explora las diferencias entre las marcas de lujo y las marcas de gran consumo. La autora desmiente la creencia de que el marketing del lujo es único y argumenta que las marcas de lujo sí hacen marketing, a pesar de sus afirmaciones en contrario. Esta segunda edición incluye perspectivas sobre los nuevos clientes y mercados del lujo. El libro ha sido premiado por la Académie des Sciences Commerciales (CNRS-Université de Rennes).