por Armand Dayan · Presses Universitaires de France - PUF · tapa blanda · ISBN 9782130539568
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«Les études de marché» es la guía de estudios de mercado de Armand Dayan, publicada por Presses Universitaires de France - PUF en tapa blanda (128 páginas, en francés).
El libro explica en qué consisten los estudios de mercado y por qué se han vuelto imprescindibles para productores y distribuidores. Analiza los cambios en el comportamiento del comprador, condicionado por la competencia y el fácil acceso a todo tipo de productos y servicios, y detalla las técnicas para investigar sus necesidades, motivaciones, actitudes y comportamientos.
Corresponde a la 2.ª edición y forma parte de la colección Que sais-je?, identificada como el número 1219.
Indicado para profesionales del marketing y la distribución, así como para curiosos del análisis de mercados y el comportamiento del consumidor.
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