por Annamaria Testa · Il Mulino · tapa blanda · ISBN 9788815097088
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Annamaria Testa, experta en el mundo de la comunicación, guía al lector a través de un fascinante recorrido por la publicidad, explorando sus técnicas, mecanismos, estrategias y reglas fundamentales. El libro analiza la evolución histórica de la publicidad, desde los primeros carteles del siglo XVII hasta los mensajes digitales actuales, ofreciendo una visión interna sobre el funcionamiento de las agencias y los roles profesionales que las componen.
Esta obra es una herramienta esencial para comprender cómo se crea y desarrolla la publicidad, detallando las funciones de perfiles como el account, los creativos y el media planner. Con un enfoque didáctico, la autora desglosa la formación y las actitudes necesarias para trabajar en este sector dinámico, convirtiendo este libro en una lectura imprescindible para estudiantes y profesionales interesados en la industria publicitaria.
