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Introducción al marketing y la comunicación en la empresa
por Alicia Blanco González, Alberto Prado Román, Carmelo Mercado Idoeta · ESIC Editorial · tapa blanda · 231 pag
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Páginas: 231 pagAutor: Alicia Blanco González, Alberto Prado Román, Carmelo Mercado IdoetaEditorial: ESIC EditorialFormato: tapa blandaIdioma: es-ESPublicación: 5/9/2016ISBN: ISBN 9788416701025
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Sinopsis de Introducción al marketing y la comunicación en la empresa
Este libro es un manual básico para estudiantes que se inician en el mundo del marketing. Su objetivo principal es introducir los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de marketing, así como las nociones fundamentales del marketing estratégico y operativo. El libro se estructura en dos partes: la primera se centra en los conceptos básicos y característicos del marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; la segunda, en el plan de marketing operativo, considerando las principales variables y acciones comerciales. Cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o multinacionales conocidas, y cuestiones de reflexión para profundizar en el tema.
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