por Alicia Blanco González, Alberto Prado Román, Carmelo Mercado Idoeta · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788416701025
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«Introducción al marketing y la comunicación en la empresa» es un manual de marketing de Alicia Blanco González, Alberto Prado Román y Carmelo Mercado Idoeta.
Manual básico para iniciarse en el marketing: presenta los conceptos, instrumentos y decisiones esenciales de la disciplina y distingue entre el plan de marketing estratégico y el operativo. Cada capítulo incluye un caso práctico de empresas españolas o multinacionales conocidas y cuestiones de reflexión para profundizar.
Segunda edición, revisada y actualizada, publicada por ESIC Editorial en Madrid en 2016. Tapa blanda, 231 páginas, en español; pertenece a la colección Libros Profesionales de Empresa.
Orientado a estudiantes universitarios y a profesionales que se inician en el marketing y necesitan adquirir sus fundamentos.
