Handelsmarketing

Sinopsis de Handelsmarketing

«Handelsmarketing» es el manual de marketing minorista de Lothar Müller-Hagedorn y Martin Natter (Kohlhammer Verlag, tapa blanda, 492 páginas, en alemán).

Manual sobre planificación estratégica y operativa del marketing en el comercio minorista. Expone sus fundamentos teóricos y metodológicos y repasa la elección del formato y la ubicación, la gestión de categorías, el surtido, los precios, la publicidad y el diseño de tienda. También trata el comercio electrónico y la fidelización de clientes.

«Handelsmarketing» es la quinta edición actualizada, publicada en 2011, de la serie Kohlhammer Edition Marketing.

Obra de referencia para estudiantes y profesionales del marketing, la economía y la gestión comercial.