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ISBN: 9783827371768
Grundlagen des Marketing es una obra de referencia fundamental en el ámbito de la gestión empresarial y el marketing. Escrito por expertos de renombre como Philip Kotler y Gary Armstrong, este libro ofrece un enfoque integral y orientado a la gestión, siendo un recurso indispensable tanto para estudiantes universitarios como para profesionales que buscan una guía fiable para la práctica diaria en las empresas. Esta cuarta edición actualizada combina conceptos teóricos con una amplia variedad de ejemplos alemanes e internacionales, casos prácticos y destacados de marketing que ilustran cómo aplicar la teoría en situaciones reales. Con un lenguaje claro y accesible, la obra proporciona una visión general de las tendencias actuales y los aspectos clave del marketing moderno.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
