por José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473568197
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«Estrategias de marketing» es el manual de marketing de José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda.
Manual de marketing estratégico que recorre el proceso de dirección: análisis del mercado, diagnóstico de la cartera de productos, decisiones de crecimiento, marca, internacionalización y desinversión, y cierre con el plan estratégico. Incluye casos reales de empresas en España, como Starbucks, Apple, Seur, Danone, Benetton y Campofrío.
2.ª edición, publicada en 2012; colección «Libros profesionales de empresa»; 688 páginas; en español.
Orientado a estudiantes universitarios y profesionales del área de marketing que buscan una visión completa de la estrategia comercial y su planificación.
