El plan de marketing en la práctica

Sinopsis de El plan de marketing en la práctica

Esta obra se ha consolidado como una herramienta de trabajo esencial para empresarios, directivos, profesores y estudiantes de marketing, tanto en España como en Latinoamérica. A través de un enfoque práctico y paso a paso, el autor guía al lector por las diferentes etapas necesarias para elaborar un plan de marketing eficaz, permitiendo a las empresas sobrevivir y destacar en entornos competitivos.

En esta vigesimoquinta edición, José María Sainz de Vicuña Ancín actualiza los contenidos para abordar los desafíos actuales del mercado, poniendo especial énfasis en la sostenibilidad y los estándares ESG, la creciente digitalización, la internacionalización y la capacidad de adaptación al cambio. El libro incluye numerosos casos prácticos que ilustran la aplicación de la metodología en diversos sectores, desde empresas industriales hasta de servicios.