El marketing como arma competitiva

Sinopsis de El marketing como arma competitiva

«El marketing como arma competitiva» es el manual de marketing de Tomás Alfaro Drake, publicado por McGraw-Hill Interamericana en tapa blanda y en español.

Tomás Alfaro Drake, profesor del Instituto de Empresa de Madrid, analiza las funciones del director de marketing y desarrolla una metodología para elaborar una estrategia y un plan de marketing, con especial atención a cómo asignar prioridades entre los distintos recursos y medios de acción comercial.

La obra, publicada en 1994, pertenece a la Serie McGraw-Hill de Management. El subtítulo de la obra es «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».

Orientado a estudiantes y profesionales de marketing y dirección comercial que buscan un método práctico para definir un plan de marketing.