por William D. Wells, David Prensky · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471596417
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«Consumer Behavior» es el manual de comportamiento del consumidor de William D. Wells y David Prensky, publicado por Wiley en tapa dura (592 páginas, en inglés).
Manual centrado en el comportamiento real de las personas como consumidoras y en cómo lo abordan tres perspectivas: el marketing, el activismo del consumidor y la administración pública. La obra se estructura en torno a un marco conceptual que parte de la visión que los profesionales del marketing tienen de su público y analiza las razones de sus decisiones cotidianas.
Publicado en 1996 por Wiley. El volumen incluye referencias bibliográficas e índices, y se inscribe en las áreas de negocios, economía y tecnología.
Para estudiantes y profesionales de marketing, economía y empresa que quieran entender cómo se analiza e influye en el comportamiento del consumidor.
