por Francisco Abascal Rojas · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473561112
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«Cómo se hace un plan estratégico» es el ensayo de marketing estratégico de Francisco Abascal Rojas, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda (435 páginas).
La obra expone los fundamentos del marketing estratégico y los aplica a elaborar un plan de negocio. Estudia el mercado, la oferta de productos, la clientela y la competencia, y examina cómo las transformaciones económicas, tecnológicas y culturales influyen en el comportamiento del consumidor y condicionan la estrategia de la empresa.
Publicado en 1998, forma parte de la colección Universidad de ESIC Editorial, está clasificado en Negocios y Economía y el texto está en español.
Orientado a estudiantes universitarios y profesionales del ámbito empresarial que buscan fundamentos para diseñar un plan de marketing estratégico.
