Brand Leadership

Sinopsis de Brand Leadership

«Brand Leadership» es el ensayo de gestión de marcas de David A. Aaker y Erich Joachimsthaler, publicado por Free Press en tapa dura (368 páginas, en inglés).

Analiza el paso de la gestión táctica de marcas al liderazgo estratégico con cientos de casos de empresas como Virgin, Adidas o General Electric. Propone construir identidades y arquitecturas de marca claras, emplear el espectro de relación de marcas y usar patrocinio e internet para superar la saturación publicitaria.

Subtitulada «The Next Level of the Brand Revolution», la obra se publicó el 6 de marzo de 2000. La edición incluye referencias bibliográficas (pp. 331-335) e índice.

Obra de referencia para directivos, gerentes de marca y profesionales de marketing interesados en la gestión estratégica de marcas.