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Gestión del valor de la marca
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Negocios y EconomíaISBN | 9788479781286
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Detalles del producto
Páginas: 352 pag
Autor: David A. Aaker
Editorial: Diaz de Santos
ISBN: 9788479781286
Formato: tapa dura
Idioma: es-ES
Publicación: 1/1/1994
ISBN: 9788479781286
Sinopsis de Gestión del valor de la marca
Este libro ofrece un análisis exhaustivo sobre la gestión de la marca en productos y servicios, sintetizando las corrientes de pensamiento más relevantes en el ámbito del marketing. El autor, David A. Aaker, explora cómo el valor de marca actúa como un activo intangible fundamental para las empresas, permitiendo obtener un rendimiento superior al identificar productos o servicios con una marca reconocida. A través de sus páginas, se detalla cómo la creación de valor para el consumidor —basada en la fiabilidad, la calidad y la seguridad— se traduce directamente en beneficios para el vendedor. Es una obra esencial para comprender cómo capitalizar el valor de la marca en un mercado competitivo.
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