por Bob Schmetterer · John Wiley & Sons · tapa dura · ISBN 9780471229179
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«Leap! A Revolution in Creative Business Strategy» es el ensayo de Bob Schmetterer sobre estrategia creativa, publicado por John Wiley & Sons en tapa dura.
Schmetterer sostiene que una gran idea creativa debe estar en el centro de la estrategia de negocio, no solo en la campaña publicitaria. Analiza casos como Volvo o Hallmark para mostrar cómo anunciantes y directivos pueden unir creatividad y resultados y transformar así sus empresas e industrias.
Publicado originalmente en 2003, con 256 páginas en inglés. El autor era presidente y consejero delegado de Euro RSCG Worldwide.
Obra orientada a profesionales de la publicidad, el marketing y la dirección estratégica, así como a estudiantes de administración de empresas.
