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Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección
por José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero · ESIC Editorial · tapa blanda · 714 pag
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Páginas: 714 pagAutor: José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez EscuderoEditorial: ESIC EditorialFormato: tapa blandaIdioma: es-ESPublicación: 21/9/2007ISBN: ISBN 9788473565110
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Sinopsis de Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección
Este libro es un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español, permitiendo al estudiante constatar la aplicación real de los conceptos teóricos. Los casos analizan la situación, el mercado y las estrategias de empresas como TELECINCO, DANONE, CAMPOFRÍO, NH Hoteles, APPLE, LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, BENETTON, SEUR y el BALNEARIO DE ARCHENA. Además, se incluye un manual para el profesor con materiales para facilitar la labor docente.
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