El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad

Sinopsis de El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad

«El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad» es el manual de Emilio Martínez Ramos, publicado por Ediciones Akal en tapa blanda.

Analiza el papel de los medios en el marketing y la publicidad y cómo pueden conocer mejor a sus audiencias. Aborda la investigación de audiencias («media research») y la planificación de medios («media planning»), con estadística y sociología, para medir el alcance de los soportes y optimizar la inversión publicitaria.

Volumen 8 de la colección «Comunicación»; 272 páginas en español, primera edición publicada en 1992.

Para profesionales del marketing, la publicidad y los medios interesados en la investigación de audiencias y la planificación de medios.