Brand Medicine
3,8
por Tom Blackett, Rebecca Robins · Palgrave Macmillan · tapa dura · ISBN 9780333930984
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Detalles del producto
Autor: Tom Blackett, Rebecca Robins
ISBN: 9780333930984
Editorial: Palgrave Macmillan
Idioma: Inglés
Formato: tapa dura
Publicación: 27/4/2001
Páginas: 336 pag
Dimensiones: 24.3 x 16.1 x 2.7 cm
Peso: 680 g
Categoría: Empresa
Sinopsis de Brand Medicine
«Brand Medicine» es el ensayo de Tom Blackett y Rebecca Robins sobre el branding farmacéutico, publicado por Palgrave Macmillan en tapa dura (336 páginas).
Estudio del branding en la industria farmacéutica: los gobiernos recortan el gasto sanitario y las compañías deben dirigirse directamente al consumidor. Analiza el acceso a la información, la libertad de elección y el valor por el dinero, con casos como Prozac y Viagra, y defiende que los valores de marca son clave en el desarrollo y la gestión de fármacos.
Edición de 2001 en inglés, obra colectiva de la consultora Interbrand editada por Tom Blackett y Rebecca Robins; incluye referencias bibliográficas e índice.
Dirigido a profesionales del marketing, la gestión de marcas y la comunicación, y a quienes siguen la estrategia de la industria farmacéutica.
