La investigación motivacional en marketing y publicidad

Descripción

Este libro explora la investigación motivacional en el contexto del marketing y la publicidad. Ofrece una visión profunda de las teorías de la motivación, la metodología cuantitativa y cualitativa, la percepción y la dinámica de grupos. Es una obra esencial para estudiantes y profesionales del marketing que buscan comprender mejor el comportamiento del consumidor y las estrategias publicitarias efectivas. El autor, Pere Soler Pujals, presenta un análisis detallado de cómo las actitudes y los métodos de investigación influyen en la creación de campañas publicitarias exitosas. El libro incluye un índice completo que abarca desde las teorías de la motivación hasta la aplicación de tests en la investigación motivacional.