La estrategia de las marcas blancas

Descripción

En 'La estrategia de las marcas blancas', Nirmalya Kumar y Jan-Benedict E.M. Steenkamp analizan cómo las marcas de distribución han evolucionado hasta convertirse en competidores de las marcas tradicionales. Los autores cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas y ofrecen estrategias operativas para que los fabricantes compitan o colaboren con ellas. Este libro examina la realidad del cambio en las reglas de juego de la relación cliente-proveedor, proporcionando un análisis profundo y motivacional del consumidor, basado en casos internacionales.