Estrategias de marketing para grupos sociales

Descripción

Este libro explora la fragmentación de los mercados en grupos de individuos con características similares y cómo las organizaciones deben adaptarse a esta realidad. Se analizan los distintos tipos de grupos sociales, su evolución y las tendencias futuras, incluyendo ejemplos prácticos de empresas como Danone, Movistar, Imaginarium, Swatch y Coca Cola. El manual está orientado a profesores, alumnos y profesionales del marketing que buscan comprender mejor a los consumidores actuales y diseñar estrategias de marketing exitosas en mercados complejos y competitivos.