Dirección de marketing: fundamentos y aplicaciones

Descripción

Este libro de 'Dirección de Marketing' ofrece una orientación práctica para directivos y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Explora las decisiones clave que los directivos deben tomar para satisfacer a sus mercados en un entorno competitivo. El contenido se divide en trece capítulos, abarcando desde los fundamentos del marketing hasta las estrategias y políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación. Además, incluye un capítulo dedicado al marketing online, casos prácticos y bibliografía. Cada capítulo presenta un índice, objetivos, exposición del tema, resumen, caso práctico y cuestiones a debatir, ilustrado con esquemas y ejemplos prácticos.